最近一段时间以来，以“今日俄罗斯”电视台为代表的俄罗斯媒体成为美国、法国等西方国家猛烈抨击的对象，这些媒体被认为是克里姆林宫干涉大选、动摇西方政治基础的重要宣传武器，正成为西方世界面临的一大威胁。为抵制俄罗斯的宣传，由美国政府资助电台负责运营的电视新闻频道“现在时间”电视台（Current Time）于本月7日正式开播，向包括俄罗斯、乌克兰、中亚各国和波罗的海国家在内的11个原苏联加盟共和国提供全天候俄语节目。俄罗斯和西方之间的舆论战一时间硝烟弥漫。

“今日俄罗斯”电视台办公室（美国《基督教科学箴言报》网站）

“今日俄罗斯”在西方走红

2005年，普京政府斥资3.5亿美元组建“今日俄罗斯”电视台，意在让俄罗斯的立场和声音24小时不间断地传送给世界。

十几年来，“今日俄罗斯”确实取得了了不起的成就，在西方世界拥有相当大的影响力。记者点开其各社交媒体账号发现，其在推特上有257万个关注者，脸书上也有超过421万的人气，YouTube上视频点击量已达到惊人的40亿次。据《基督教科学箴言报》1月17日报道，“今日俄罗斯”网站在一个月内获得了1.2亿次点击量；收看“今日俄罗斯”24小时新闻节目的人数更多：在38个国家有7000万人每周都会观看，其中美国观众有800万人。

在美国，记者的一些媒体朋友为了确保不漏掉突发事件或重大新闻，手机里会安装一些当地媒体的APP。他们说，用了一段时间发现，美联社和美国有线电视新闻网（CNN）等媒体的客户端不如“今日俄罗斯”推送的消息更快、更全面，他们更喜欢用“今日俄罗斯”。

在西方看来，“今日俄罗斯”的成功代表着莫斯科正发起咄咄逼人的“信息战”。美国政府警告称，俄罗斯宣传机器的势力正日渐扩大，“今日俄罗斯”就是代表。美国与其他西方国家的忧虑与日俱增，担心这类新闻机构扭曲俄罗斯人民对西方政府的观感，甚至垄断俄罗斯观众能接触到的有限独立新闻资源，更为严重的是，这可能是一场综合了网络袭击和造谣攻势的“混合战”，直接影响美、法、德等国的大选。

2017年2月12日，“今日俄罗斯”总编辑玛加丽塔•西蒙尼扬在脸书上发文，批驳西方政治家和媒体对“今日俄罗斯”搞“宣传”的不实指责。她说，对多数西方政治人物来说，说俄罗斯是正常国家就跟说地球是方的一样，是咄咄怪事。

西方媒体不断对“今日俄罗斯”发出指责，恰恰表明后者在为俄罗斯的国家利益服务、在舆论制造和传播的利用方面卓有成效，为俄罗斯海外形象建设发挥了至关重要的作用。

欧美接连出招打击俄媒

针对西方的指责和攻击，2016年在纪念苏联新闻社成立75周年之际，“今日俄罗斯”国际新闻通讯社社长基谢廖夫明确宣布，“新闻中立的时代已经结束”，“如果说我们发动宣传，那么你们也在发动宣传。”他对今日俄罗斯通讯社的定位是，“恢复世界对俄罗斯作为世界大国的公正态度”。

俄罗斯向西方舆论发起强势挑战，但随之而来的对抗代价也是巨大的：美国议员提案要求成立一个“对抗俄中宣传”的联邦机构，英国银行冻结“今日俄罗斯”电视台的账户，欧洲议会通过决议谴责俄罗斯斥巨资对欧盟进行“反欧宣传”……

“今日俄罗斯”电视台总编辑玛加丽塔•西蒙尼扬2016年10月17日在推特上发布消息称，“今日俄罗斯”电视台在英国的所有账户都遭到封锁。她写道：“把我们在英国的所有账户都封锁了。言论自由万岁！”

欧洲议会官网2016年11月23日公布《欧盟反击第三方宣传的战略传播》决议案，呼吁反制俄罗斯媒体在欧盟的宣传。在决议案中，欧洲议会指责俄政府资助某些媒体，蓄意散播虚假新闻，在西欧地区鼓吹“欧盟怀疑论”。

此举引发了俄罗斯的强烈不满。普京对此表示：“如果这一决定付诸实施，这意味着我们将见证西方世界民主概念的清晰倒退趋势。”同时，他赞赏俄国内媒体人，“居然能让欧洲议会如此大动干戈”，说明他们极富才干，工作积极有效。

西方的反制给“今日俄罗斯”未来的发展造成一定困难。英国转播观众研究委员会公布的数据显示，以2015年8月为例，“今日俄罗斯”在英国每周平均覆盖受众45万人，占电视受众总数的0.8%，比2012年减少10万。此外，在某些方面，“今日俄罗斯”也输给了海外主要竞争对手之一、半岛电视台英语频道。在2012年，“今日俄罗斯”的英国受众数字还高于半岛电视台英语频道，但2015年已经不到后者的一半。

“现在时间”瞄准俄语观众

“在纷杂的世界中，述说真实可能相当困难，但‘现在时间’将如实报道。‘现在时间’为您检验真相，没有‘假新闻’与操控。”“现在时间”电视台的宣传片将目标直接对准了“今日俄罗斯”。

“现在时间”创始人表示，他们希望用视频讲述个人故事并突出当地问题，通过手机客户端面向千百万俄语观众。自2016年1月设立网站以来，其客户端已经在YouTube、脸书网站和俄罗斯VK社交网站上获得超过两亿的点击量。

近日，“现在时间”主管黛西•辛德拉尔在接受美国《外交政策》杂志采访时表示，尽管属于美国政府资助机构，但其成立宗旨是提供平衡且准确的资讯。她说，“现在时间”不会向人强推政治观点。关注个人讲述故事，而不是政治，比如《你所不知道的俄罗斯》栏目，带领观众了解俄罗斯各地的生活，讲述连俄罗斯人自己都从未去过的偏远地区居民的故事，《商业计划》节目则是关于如何在乌克兰创业。

美联社报道称，“现在时间”通过有线电视和网络在俄语地区播出，反映出美国欲削弱俄罗斯宣传机器控制的意图。

媒体担心，这样的对抗势必对为“今日俄罗斯”工作的几十名美国人造成影响。但《基督教科学箴言报》记者弗雷德•韦尔探访“今日俄罗斯”电视台时发现，美国雇员没有明显感到不安的迹象，一些美国雇员坚定捍卫该电视台对世界事务的另类报道。晚间新闻节目主持人阿妮萨•纳乌艾表示，尽管美国主流媒体和政界的有些人试图把“今日俄罗斯”电视台描绘成敌人，她并不认为自己在为敌人工作。她说：“我在这里适应得很好，家人和朋友都为我从事的工作而自豪。”

《华盛顿邮报》指出，虽然“现在时间”电视台的成功取决于俄罗斯人认为其报道是否真实，但美国政府不应过多插手，避免让“现在时间”变成美国的“传声筒”。

“今日俄罗斯”成俄软实力品牌

中俄资讯网资料图：普京视察官方资助的电视台今日俄罗斯(现在简称RT)。电视台主编玛格丽塔•西蒙尼扬(中)表示,它试图提供“主流媒体回音室中原本缺失的视角”。

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俄罗斯有什么新鲜出炉的国际知名“软实力"品牌吗?关注国际新闻的人可能给出一个答案：RT(RussiaToday)，当今俄罗斯国家外宣的金字招牌——“今日俄罗斯”电视台。

在个别国家可抗衡BBC

自2005年成立至今，经过十多年打拼，“今日俄罗斯”已经由小到大。由弱到强，成长为一个拥有强大影响力的重要国际性媒体。它与英国广播公司(BBC)、美国有线电视新闻网(CNN)抗争，和能源出口、武器贸易一同被视为俄罗斯最有效的外交工具。

“今日俄罗斯”的主要英语频道“RT国际”是俄第一家全数字化电视频道。如今，“今日俄罗斯”建立了6个新闻频道，包括英语、西班牙语和阿拉伯语三个外语频道。还有美国频道和英国频道，以及一个英语纪录片频道。此外，“今日俄罗斯”还建立向其他电视台提供独家素材的全球视频新闻社(Ruptly)。

2016年12月，中国新媒体代表团访问了“今日俄罗斯”。该电视台总经理尼科洛夫介绍说，“今日俄罗斯”在个别英语国家影响力已逐渐超过BBC等传统西方媒体，它的视频在YouTube的点击总量已超过40亿次。每周有38个国家7OO0万人收看“今日俄罗斯”的节目，其中半数以上每日收看。

“今日俄罗斯”是俄唯一四次获得有“电视奥斯卡”之称的艾美奖“新闻”单元提名的电视频道。2012年该电视台以对“占领华尔街”运动的报道、2014年以对关塔那摩囚犯绝食的报道入围艾美奖。

没有不能报道的题目

作为俄罗斯国有新闻媒体，“今日俄罗斯”一改苏联时期刻板的媒体形象。总编辑负责制，运营相对独立，尤其在内容采编和市场开发方面有较大自主权，使得它能够不受层层官僚体制的束缚，机动、灵活、高效，不断在“信息战”这个看不见的战场上寻找战机，随时给西方的舆论阵地以迎头一击。

根据宫网材料，“今日俄罗斯”重在提供对新闻事件的俄方观点，批评西方在报道与俄政策有关的事件时不客观和带有偏见的内容。同时，该电视台在报道中不回避涉及俄的敏感事件，反而以这类新闻为报道重点。它还注重报道被西方主流媒体遗漏、边缘化的内容。其中反美题材占据了相当分量。而另有一些题材集中在对西亚、非洲等发展中国家弱势群体的关注上，重视灾难、民生、宗教、种族、反恐等现实问题。

2013年3月，当CNN和BBC都在播放联合国将对朝鲜进行新制裁等内容时，“今日俄罗斯”则重点报道叙利亚反对派扣押联合国维和人员作为人质的事件，并报道了西方如何为颠覆巴沙尔政权资助反对派、策划行动企图迫使巴沙尔下台。该电视台还巧妙利用西方人观察事物的怀疑态度与批判精神，打出了“Question More”的新闻口号。暗示受众不要轻信主流媒体的一面之词，为争取更多受众赢得先机。

“今日俄罗斯”是普京寄予厚望的外宣项目，一直由联邦预算拨款，发展有资金保障。据媒体资料，俄政府2016年拨款约为2.5亿美元。普京一边给“今日俄罗斯”拨款，一边让它放开手脚干，对于具体的新闻业务不加干涉，充分信任。2015年，在“今日俄罗斯”开播1O周年之际，普京出席庆祝活动并发表讲话说，政府的主要贡献在于松绑、提供可能、不发号施令。他说，“今日俄罗斯”没有不能报道的题目。

80后女总编带年轻团队

“今日俄罗斯”不拘一格的用人机制让人印象深刻。外界很难想象，扛起“今日俄罗斯”这副外宣重担的玛加丽塔•西蒙尼扬是一位1980年4月出生的女记者。她2005年被任命为该台总编辑时还不到26岁。此前，她做过家乡克拉斯诺达尔电视台记者、新闻节目总编辑，几次报道获奖。2002年秋天起成为总统随行记者。

西蒙尼扬组建起一支年轻、有才华、有活力、有创意的记者团队。她奉行本地化、多元化办台思路。在她的领导下，“今日俄罗斯”报道全球新闻事件尽量起用当地记者，从当地的新闻事件出发，用新闻评论、脱口秀等多种形式报道，拉近与受众的距离。同时，该台还在周末播出俄罗斯纪录片等节目，配合新闻节目对观众产生潜移默化的影响。

西蒙尼扬非常重视争取年轻网民。在她的领导下，“今日俄罗斯”注重社交网络的经营，很快在YouTube取得突破。西蒙尼扬说，YouTube上的观看者是年轻群体，他们决定着明天的世界日程。目前，“今日俄罗斯”的员工平均年龄不到30岁。

原文来自:中国财经界