“东湖”白酒标识荣膺“市知名商标”称号

陈裕

本报讯近年来，江苏东湖酒业有限公司认真学习贯彻《商标法》，采取卓有成效的措施，强化商标管理，保护知识产权，加大宣传力度，使东湖酒的形象走进千家万户，受到了广大消费者的青睐和厚爱，提升了企业的知名度、美誉度，扩大了销售覆盖面，提高了经济效益和社会效益。日前，“东湖”标识被淮安市工商局认定为“淮安市知名商标”。

打造品牌，提升质量。近年来，东湖酒业不断加大研发投入，设立研发中心，增强自主创新能力，应用现代科学技术、生产设备和工艺，推进智能化改造升级。利用现代先进技术嫁接传统技术工艺，实现传统技艺和现代技术有机结合，无缝对接，提升新产品研制水平，提高产品质量。与科研院所、高等院校、名酒厂家加强合作，促进科技成果转化。为改进原酒风味，质量管理小组组织技术攻关，对酒基中的微量元素进行技术处理，对发酵工艺进行改进，使优酒出品率上升到30%以上，研发了“国信”、“窖藏”、“原浆”等十多个系列产品，投入市场后口感和风味上乘，消费者好评如潮。有了产品质量做“底气”，客户口碑做支撑，该企业不断改进包装装潢，使白酒的内外在质量上有机统一，销售市场不断扩大，消费群体越来越多。“东湖”这一“老字号”品牌，在广大消费者的心目中扎下了深根。

梳妆打扮，增姿添色。为强化商标管理，东湖酒业邀请市场监督管理局商广科为企业行政人员和商标管理员授课，宣讲商标管理法律法规和实务操作，提升广大员工对商标管理重要性、必要性、关键性的认识，形成纵横交错的管理网络。商标印制实行专厂专印，入库专人保管，领用定额管理，达到账物相符，杜绝“跑、冒、滴、漏”。为提高东湖商标的知晓率，为创名牌商标夯实基础，聘请高级设计人员，设计出新颖、美观、大气的商标图案，让消费者看到商标舒心悦目，喝到“东湖”赞不绝口，送到亲友情深意切。今年中秋节东胡集镇发给职工每人一箱东湖酒，由于质量好、品味高，成为中秋团圆、家人欢聚的美酒。涟水县教育局原副局长、著名诗人，东胡集镇乡贤别纯刚先生品尝东湖酒后，欣然命笔，写下了著名的七律《赞东湖酒》：“兴乡办厂意昂扬，卌载辛劳意未央。自力更生谋发展，潜心运作铸辉煌。富民创业肥桑梓，重贸支农积稻粮。古镇杏花春色丽，东湖崛起换沧桑”。

强化宣传，树立形象。为使“东湖”品牌深入人心，抢占销售制高点，东湖酒业在宣传广告上做足文章。在春夏季节印制了“东湖不离口，好运伴您走”，“东湖系列酒，四海皆朋友”的广告衫，赠送给客户和发给职工；在端午、中秋、国庆、元旦、春节等重大节日，利用微信、短信、微博等平台为消费者点歌祝福，送去悠悠深情和浓浓厚意。同时采取墙体、车身等形式打广告，宣传东湖商标；利用传统媒介和新媒体，宣传东湖酒的价值追求和品牌形象。《东湖酒业精心做好老字号文章》一文在《企业家日报》《淮安日报》以及网络上发表后，在社会上产生轰动效应。中低档、大众化的白酒，主要销售对象面向农村，在销售网点的市县级媒体做宣传、打广告，请邮局将出售的信封和发出的信件，印上了东湖酒的宣传语和广告词，从而形成立体式、多渠道、全方位的宣传广告格局，收到了举一反三、事半功倍的效果。

随着东湖酒的声名鹊起，假冒东湖酒的现象时有发生，东湖酒业以《商标法》为尚方宝剑，同不法奸商进行坚决的斗争，通过市监、检察等部门的联手打击，从而维护了企业的合法权益，保护了“东湖”商标的知识产权。同时利用各种媒介宣传东湖商标的标识、标志、图案，使东湖商标的形象植根淮海大地，走向大江南北。