公益广告颜值内涵都要高

通讯员包昀

在当前紧锣密鼓的全国文明城市创建活动中，作为展现城市风貌的形象窗口，凝聚共识、倡导新风、弘扬正气的重要载体，公益广告承担着提升城市外在颜值和涵育内在气质的双重职责，窃以为，亦当在塑造“高颜值”和蕴育高内涵上狠下功夫。

一是“五官要精致”。一则视觉美好、制作精良的公益广告作品，可以吸引市民驻足欣赏，引燃精神层面的传播之火。一则创意独特、内涵深刻的公益广告，可以充分展现城市的文化特色和风貌定位。在公益广告的创作上，要与地方人文相融合，加大公益广告规划设计和创意制作力度，融入本地风土民情，真正让公益广告与城市景观相融合，与城市历史文化相承接，与市民欣赏习惯相契合。

二是“体型要匀称”。公益广告的布置应当有“肥”有“瘦”，肥而不腻，多而不杂。在解决好公益广告有没有、覆盖全不全的基础上，通过户外广告的更新提档，拆除减量，优化空间环境，为城市“颜值”加分。

三是“衣着要得体”。俗话说，进什么场合穿什么衣，到什么山头唱什么歌。同样的，公益广告也应与周围场所环境相协调。在投放设置过程中，应对照测评点位对广告内容进行细致规划、统一把关，即涵盖所有内容又有所侧重。如在广场、车站、公交站台等人流密集处设置“中国梦”、“核心价值观”等公益广告；在学校附近以关爱未成年人为重点，设置八礼四仪、爱敬诚善等内容的宣传广告；在居民小区应突出邻里和睦、家庭美德；在商业街区则以诚信为主题，倡导诚信经营、有礼服务……制作精良、设置广泛、布点精准的高颜值公益广告，必将秀出文明城市创建新高度。