进入八月下旬，媒体圈活动密集，再掀新高潮。21日首先刷屏的，是在深圳举行的“职责与使命”2016媒体融合发展论坛。总结媒体融合的经验和趋势，最快的方法是看案例。论坛上，《中国媒体融合传播力榜》正式发布，传播君今天为你展示这其中的优秀案例。

2014年8月，中央深改组审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体融合有了国家顶层设计。主流媒体充分运用互联网思维，创新工作流程、语言文风、体制机制、组织形态等，保持了社会舆论场上“定海神针”的作用。

1平台化融合成主流 新技术融合是引擎

融合传播案例十五佳

《习近平用典》的全媒体推广、书记市长真人秀《人说山西好风光》、网上“国平”反占中系列评论……近两年来，全媒体平台上新闻宣传创新的15个经典案例和15个优秀作品或栏目入选了榜单。从平台化融合到新技术融合，这些优秀的案例无不体现出媒体融合传播的活力。

十八大以来，习近平总书记在多次会议和多个场合强调党风廉政建设和反腐败斗争，将其提高到事关国家、政党生死存亡的战略高度，中央连出反腐重拳，得到舆论的热烈响应，除了传统的深度报道，数据新闻、H5、动画、短视频、交互式新闻纷纷呈现，仅习近平挥棒“打虎”动画视频《群众路线动真格了》点击量就突破500万；

近两年，故宫凭借“萌萌哒”的文风和创意产品，成为新“网红”。故宫主动涉足APP、微博、微信、淘宝等新媒体领域，在“互联网+”的转型实验中，传统文化向现代科技借力，重塑立体传播格局的自我求变，实现了商业价值变现与传统文化传承的双赢结局，同时也充分展示了全媒体创新传播带来的无限可能。

2充沛正能量 对冲负能量

融合传播作品/栏目十五佳

从人民日报“任仲平”到网信、政法、军队等系统的“国平”“长安剑”“钧正平”等等，一批有影响的评论品牌形成了一个主流舆论的矩阵。20万家政务微博，10万家政务微信在突发事件中及时发声，解读政府决策，回应网民关切，澄清事实真相，在“双微”舆论场上正气上升，正能量充沛。

除了满满的正能量，入选的一些案例和作品、栏目也实为网民喜闻乐见。人民网与内蒙古电视台合作的脱口秀电视节目《马克思靠谱》，主题曲让马克思摇身变成了RAP主角，在“90后”和“00后”口中传唱；许多网友在微信上看了中央电视台公益广告片《我是谁》，不禁表示“我被中国共产党‘圈粉’了”；更有“南海仲裁案”裁决公布后的肯德基风波中，媒体倡言理性爱国、众多网络文明志愿者理性发声，主动驳斥网络谣言，对冲网上偏激情绪的“负能量”。

3融合发展关键 把握三点原则

随着媒体融合进程的不断推进，相信这样的融合传播作品和优秀案例将持续涌现。那么，如何更好的把握新闻传播规律和新兴媒体发展规律，加快推动媒体融合？中央网信办副主任任贤良在2016媒体融合发展论坛上致辞中提出，要把握三个原则：

一是坚持正确导向。按照党管媒体的大原则，把正确导向贯穿到媒体融合发展的各环节，从内容、流程、技术等各方面把好关口，在新媒体领域加快形成媒体内部管理、政府依法监管、行业和个人加强自律的“四位一体”管理思路。

二是坚持用户为本。顺应受众向互联网、移动互联网迁移的趋势，适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点，树立用户观念，满足受众多样化、个性化的信息需求。

三是坚持创新表达。多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息，多用受众喜闻乐见的方式把报道内容直观形象地呈现出来，更好适应网络传播内容多、速度快、碎片化的重要特点。

原文来自:中国财经界