《绝地求生》开启入华之旅:腾讯的“套路”能否复制奇迹?
2017-11-28 10:59:17        今日中国www.chinatodayclub.com                     来源:今日中国

[摘要] 值得一提的是,在《绝地求生》2200万的销量中,有超过40%来自中国玩家,而来自中国的活跃用户超过该游戏总活跃用户的50%。

时代周报记者 陆一夫 发自北京

在经过数月的各种市场传言后,《绝地求生》终于花落腾讯,正式进入中国市场。11月22日,腾讯宣布正式与韩国游戏公司蓝洞达成战略合作,获得《绝地求生:大逃杀》在中国的独家代理运营权,同时也正式开展正版授权手游的合作。

在达成战略合作后,腾讯加快了“吃鸡”类游戏的全面布局。在11月27日,腾讯宣布将与蓝洞公司推出《绝地求生》正版手游,把原版PC游戏中的经典玩法与元素在手机端进行完美还原。

短短一周时间内,腾讯已经密集发布《绝地求生》端游和手游、《无限法则》。再加上之前的《穿越火线:荒岛特训模式》,以及本月29日正式上线的光荣使命游戏,腾讯的“吃鸡”游戏矩阵已经形成包围之势。

据时代周报记者了解到,在取得代理权后,腾讯将为《绝地求生》国服提供最好的本地化运营支持,包括网络优化、服务器扩容、外挂打击等技术支持。此外,腾讯还表示将与PUBG公司遵循主管部门的相关指导意见,对游戏中不符合相关规定的内容进行调整,并进一步突出游戏的团队协作和公平竞技属性。

事实上,《绝地求生》联姻腾讯并不让人感到意外,尽管网易、完美等也有意争夺代理权,但腾讯无疑是最好的中国合作伙伴:一方面腾讯拥有手Q和微信两大分发渠道,另一方面腾讯的本土化运营经营非网易等游戏厂商可媲美。

但《绝地求生》入华并不意味着国内的“吃鸡”战场已经结束,在这之前网易的《荒野行动》《审判者》以及小米互娱的《小米枪战》都已经抢先发布手游版,并取得了不俗的成绩,网易甚至在腾讯联手PUBG公司后随即宣布上线《荒野行动》的端游版。

不过,蓝洞借助腾讯入华,也意味着版权问题将正式被摆上台面。此前蓝洞公司发出公告表示,在中国手游市场上发现了20多款盗版《绝地求生》的手游产品, 但这些手游均没有得到授权,因此蓝洞公司决定采取相应措施进行维权。这意味着网易等厂商也面临着官司诉讼的风险。

腾讯的“套路”

从《绝地求生》的一系列数据来看,这款游戏及其所创造的生存模式已经形成游戏产业的新风口。目前《绝地求生》的全球销量超过2205万份,过去两周活跃玩家超过1600万,同时在线人数超过了240万,连续36周蝉联Steam一周销量榜榜首。

值得一提的是,在《绝地求生》2200万的销量中,有超过40%来自中国玩家,而来自中国的活跃用户超过该游戏总活跃用户的50%。

这也是为何腾讯看好《绝地求生》的主要原因。在获得《绝地求生》代理前,腾讯已经在资本层面上率先与蓝洞公司联姻。根据《韩国经济新闻》报道,腾讯花费70亿韩元(约合4亿6000万元人民币)从二级市场购买了蓝洞公司的股份,但预计对蓝洞的持股不到5%。

先投资、收购,再代理国服,这种似曾相识的合作模式,近年来腾讯已经多次尝试。2008年腾讯宣布入股《英雄联盟》的研发商拳头公司,2011年在产品相对完善后,腾讯宣布代理《英雄联盟》,之后游戏大红大紫,腾讯迅速拿下了拳头90%的股份。此后《皇室战争》的开发商Supercell也同样是类似的方式被腾讯收归囊中。

腾讯对《绝地求生》的重视程度,甚至远超当下的《王者荣耀》。在腾讯今年三季度财报里,尚未正式上架的手游《光荣使命》已经被提及,这在往年腾讯的财报里甚为罕见。腾讯执行董事刘炽平表示,生存类游戏在市场上非常受欢迎,该类游戏对腾讯而言非常重要的。“最受欢迎的射击类游戏在过去这十年内没有什么大的变化,所以不难理解一些对射击类游戏的新的演绎会引起用户热烈的反应,我们认为市场对这类游戏有潜在的需求。”

众所周知,一直以来腾讯都是国内FPS品类里的霸主地位,尤其是《穿越火线》至今仍然为腾讯带来丰厚的利润。但这只是表面上的获益,经过了将近10年时间的布局和积淀,腾讯的运营和研发都已经非常成熟。在早前腾讯和西山居联合发布会上,金山集团首席执行官、西山居首席执行官邹涛就曾直言,西山居选择和腾讯合作,正是因为腾讯强大的运营能力。

下一个《英雄联盟》

与蓝洞公司达成战略合作,基本可以确保腾讯在这场“吃鸡”大战中稳居头名,但腾讯需要准备的工作仍非常多,其中最重要的是获得有关部门的许可。早前广电总局曾明确表态,因为存在大量血腥、暴力内容,对大逃杀模式的游戏“明确持有否定态度”“建议国内游戏企业不宜安排研发、引进此类游戏”。

不过腾讯在公告中表示,会与国家主管部门保持密切沟通。“在本次合作达成后,腾讯将与PUBG公司遵循主管部门的相关指导意见,对游戏中不符合相关规定的内容进行调整,并进一步突出游戏的团队协作和公平竞技属性,确保符合社会主义核心价值观,符合中华民族的传统文化习惯与道德规范。”

事实上,从《地下城与勇士》到《穿越火线》,从《英雄联盟》到《剑灵》,腾讯的本土化运营经验非常丰富,这也有助于《绝地求生》以合法、合规的形式落地中国市场。

此外,《绝地求生》本身就是一款由直播带热的游戏,腾讯能够为其进行直播乃至电竞比赛等一系列运营。在国外,Gamoloco的数据显示,今年8月《绝地求生》在Twitch上的观看总时长达到7373万小时,将此前已连续称霸34个月的《英雄联盟》挤下神坛,成为当月Twitch上观看时长最高的游戏。

目前《绝地求生》在国内外的电竞布局已经展开,电竞豪门Team Liquid俱乐部早早便宣布成立《PUBG》分部,在国内,各大电竞俱乐部也不甘落后,IG、1246、Snake、Newbee、OMG、TYLOO、WE皇族等传统豪门纷纷入局,其间也有不少新兴战队出现。若果运营得当,《绝地求生》非常希望成为下一个《英雄联盟》,继续巩固腾讯在泛娱乐领域的霸主地位。

版权左右战局

尽管一切因素都朝着有利的方向发展,但不可忽视的是《绝地求生》正式入华前, 国内的一众游戏厂商已经先发制人,推出了多款类似的游戏产品。

由于《绝地求生》是一款端游,而且对电脑的性能要求较高,这导致大量的游戏玩家只能到网吧才能玩上。于是网易等国内厂商都瞄准了这一机遇,各自推出了类似《绝地求生》的手游版,其中网易的《荒野行动》和小米的《小米枪战》都取得不错成绩,特别是《荒野行动》上线后便将腾讯今年的大热作品《王者荣耀》挤下神坛,登上苹果APPstore的首名,这一表现直接助推网易的股价创下近年新高。

然而繁荣之下绝非没有隐忧,原因在于网易和小米等厂商推出的“吃鸡”游戏并没有得到蓝洞的授权。此前蓝洞已经明确表示,在中国手游市场上发现了20多款盗版《绝地求生》的手游产品,这些手游产品不仅在人物美术、UI等方面均仿造《绝地求生》的素材设计,在游戏的宣传标语和名称上都与《绝地求生》高度相似。蓝洞官方称,正在收集证据,准备通过相关律师事务所,对涉嫌侵害《绝地求生》知识产权的行为采用法律手段。

中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领告诉时代周报记者,游戏产品是否侵权,主要看游戏的画面、背景音乐,角色形象及游戏情节是否相同或者近似。他表示,目前因游戏抄袭而起诉的案件不少,但还要结合具体个案才能判断。

目前蓝洞和腾讯尚未正式采取法律行动,但可以预见的是,一旦《荒野行动》和《小米枪战》等未经授权的手游真正与《绝地求生》正面交锋,版权战将会成为关键的胜负手。

原文来自:中国财经界

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