以无形胜有形,超链接酒店消费的是想象力

老干妈卫衣登上纽约时装周,999感冒灵不甘示弱卖起秋裤;做奶糖的大白兔去卖香水,做香水的气味图书馆去卖洗手液;周黑鸭把啃完鸭脖的唇色做成了口红,旺仔则把雪饼的自然色装进了气垫BB。在我们感慨品牌的跨界越玩越溜的同时,也要认清一个事实:消费者在逐渐淘汰不好玩、不懂IP、不会和消费者沟通的产品。即使是600岁高龄的故宫,也得放下高高在上的架子,把“被迫营业”的雍正请出来卖萌。

 

 

与其说是消费者的喜好与品味更刁了,不如说是品牌的想象力发动机还有待提高转速。在各品牌还绞尽脑汁创造看得见摸得着的“产品”时,超链接就敢跳出来直接说,“我们消费的是想象力。”看似虚空的背后,是潜在的无限可能。“超链接酒店做的是7*24h的连接,这种酒店和客人之间的连接关系,其核心就是想象力的连接。”超链接创始人说道。

在横空出世的超链接酒店之前,酒店同行们还在做着跨界合作的老实验。最高调的是打造十余个IP酒店的亚朵,合作内容涵盖动漫、电竞、篮球、戏剧等各领域,范围之广令人瞠目。而后还有花筑酒店与《完美世界》及搜狗输入法联手,上了国潮快车卖起了国风主题房;铂涛旗下的IU酒店也联合网易《非人学园》,推出IP主题房。

 

 

看起来,似乎是传统酒店业一次成功的文化突破,实则是新壶装旧酒的老把戏。住进各种名头的IP酒店,不过是又一次新鲜的住宿环境体验,和其他粗制滥造的主题酒店并无本质差别。通过跨界合作出圈,也并不代表酒店切实地和用户调到了同一个频道、实现了真正意义上的文化连接。对于狂热的游戏粉们而言,比起没有灵魂的游戏主题房,自然更爱自己每晚8点死守的游戏直播。

超链接酒店并不打算直线思维地“连接”任何IP,它本身就是一个IP,是一种爆发的文化现象,是一个闪耀的时尚icon,是一件俘获城市的艺术品。“超链接酒店要通过7*24h的直播来实现7*24h的陪伴。在直播中,我们不仅充当客服,也对客人传达超链接的价值观,艺术、时尚、旅游、生活方式,无所不谈。我们和用户互动、玩梗、碰撞思想,再产生双方共有的文化。超链接酒店的用户将形成自己的圈子,甚至产生特定的表达语言。”

 

 

不仅仅是一个冲击城市住宿的行业变革者,超链接酒店还是新兴文化倡导者。你可以在直播间和超链接酒店共同创造价值,也可以离开直播间到各个城市去,与不同的超链接酒店来场“奔现”。并且因为情感和文化的深刻连接,永远都不会感到陌生。

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