70年，还是记忆里的三元，却又有点不一样

70年，意味着什么?对传统老字号品牌三元而言，很长也很短。长到它早已不再是曾经模样，有了许多全新的改变，但又短到，他仍在坚持最初的那件事——投入所爱、持续新鲜，暖心陪伴在每个人的身边。

口味、品质、包装不断焕新升级，而今的三元还是那个传统品牌，却也在努力实现着年轻化的革新营销，只为更好地陪伴这一代的成长。

陪伴，是三元最长情的告白

细看近年来我国乳制品品牌的营销攻坚战，综艺冠名与植入、赛事赞助、影视剧植入，形式愈发多元，也在疯狂输出着高品质、安全可靠等品牌形象。但三元却独辟蹊径，它想塑造的是一个更真实、更亲民的品牌形象，就像每个人身边最普通，却又最不可缺少的朋友一样。

近日，三元更是接连曝光两则微电影，以此传达其投入所爱、持续新鲜的品牌理念。《一杯奶一辈子》用一杯三元奶完成最长情的告白，陪伴剧中主人公从懵懂少年完成为人父母的身份转变;《你才傻呢》将爱与谎言交织呈现，以充满关怀的三元奶连接起两代人的独特情感。三元并没有在短片里贩卖鸡汤，只是用每个人身边最平凡、真实的故事引发共鸣，让人感受到三元的温情和力量。

通过共鸣激活消费者心中的爱，三元赋予了产品人格化的品牌化态度，让三元产品像朋友、家人一样陪伴在人们身边。两则短片曝光以来，也在各大社交媒体引起热议，爱与陪伴，从来都是保持“新鲜”的不二秘诀。

唤醒共鸣，三元让爱随处可见

此次，三元特别打造的线下地铁点映会，则以最特别的存在自然无缝融入人们的生活。对三元而言，陪伴，是你在哪儿，三元也会在哪里不经意的出现。当你在地铁站匆匆奔赴下一站目的地，三元也想给予消费者片刻的停驻与精神慰藉。

因为有了三元的加入，曾经冰冷的地铁站也有了特别的温度，地铁站成了维系消费者与三元品牌之间强有力的纽带。

投入所爱，持续新鲜，这是三元与消费者间的羁绊

在这波情感营销之前，三元品牌还通过携手故宫博物院赋予产品包装国潮元素，打造了最IN“中国风”的老字号牛奶包装;和今日头条联合主办“元鲜的时光”， 让人重温三元牛奶70年的奋斗历程，感受民族乳业巨大的改变。跨界之下，三元破除消费者对它的刻板印象，以更新鲜的形象，带来更鲜活的生活。

随着人们对营养与健康的日益关注，奶制品发展愈发蓬勃，这场攻坚战中，想要杀出重围，对所有品牌而言，最重要的就是与消费者之间建立一种羁绊。正如而今的三元，还是人们记忆里的样子，但又有了新鲜的样子，唯一不变的就是那份陪伴。三元用“投入所爱，持续新鲜”赋予产品情感价值，让一杯奶，不仅是一杯奶，更是一份暖心之爱。