国货想要崛起？突围的时代不是未来，而是现在！
众所周知，中国化妆品市场，由于外资品牌的强势、本土品牌势能不足等诸多因素，让国货长期处于不景气的“寒冬”之下。外资化妆品牌在中国高端市场长期垄断着霸主地位，彼时的国产品牌更多在三、四线城市的主流市场称王。尽管近些年随着国产品牌的崛起以及在中低端市场的成功，国产化妆品牌早已不再满足于只占领中国中端化妆品市场，加之传统国货品牌复兴、新锐国货品牌快速成长，国货之光似乎让大家感受到了“春天”的来临。但从最近一份销售榜单来看，国产品牌追赶外资品牌仍有很长的路要走。
天猫2018双11top5全是外资品牌
“中国没有高端化妆品品牌”，这一盖棺定论下，很多人对中国化妆品缺少了本该有的信任，长期以来，日韩美系化妆品占据国人心智，一些新锐国产品牌，尽管产品实力过硬，却不得不走“农村包围城市”的路线，内资企业在外资品牌面前多数避其锋锐，更多将精力旺放在低线城市发挥其“优势”，国产化妆品想要突围，走向世界，为何如此艰难?
国货崛起受阻，是谁打压了“一流选手”的信心?
进入2016年之后，“新国货”一词开始成为中国品牌追逐的方向。小米公司总裁雷军曾在接受CCTV采访时表示，他希望通过小米旗下的产品，来改变国人对国货的既定印象，并引领“新国货”走向世界，改变中国制造业在全球的印象。不仅仅是中国制造业，在中国化妆品行业，国产化妆品牌也掀起了新国货运动。国货的春天好像正在来临，这是大势所趋!然而我们不禁要问：“国人对国货的既定印象是什么?又是谁在打压“一流选手”信心呢?
玛丽黛佳×国家宝藏，努力玩转跨界营销
国人的既定印象难以短时间改变，让国货晋级受阻!
搜索”为什么国货彩妆护肤市场不能被大众接受?”，国内知名问答平台上这个问题，引起了热议，网友的回答大多数停留在雷军所说的既定印象，颜值低、廉价感、产品效果不如国外品牌，如果是客观评价无可厚非，然后不少这样的言论却是来自于这些品牌的非受众群体，没切身体验过产品，更是不了解品牌的情况，从众心理之下，不分良莠，将所有中国品牌一棍子打死。反过来，一些国外品牌在很多消费者心中相比国产品牌接受度颇高!似乎正是应了那句“外来的和尚好念经”，但果真是“外国的月亮真的就比中国的圆嘛”?笔者身边一位美妆博主朋友，坦言去了韩国之后就开始对韩国的化妆品无感了，那些在中国很火的牌子，在韩国真的是路边小店，但大多数中国人对于洋品牌却天生自带好感，认为中国制作一定没有好产品，而与之相反的是，韩国本土对韩系美妆的扶持与文化自信，使得韩妆在本国市场一片叫好，同时韩系品牌不断在中国生根发芽，抢夺中国市场。相比下来，似乎中国人应该给予中国品牌更多一些的信任，否则，中国品牌要何等的全力以赴，才能做到看起来的毫不费力!
韩系化妆品在中国颇有市场
不良自媒体“哗众取宠”式的舆论环境让国货负重前行
互联网时代，人人皆是自媒体，粉丝经济下，改变并加快了原有的营销模式，然而正是这种背景下，一些自媒体或网站，仿佛找到了更加快速的“盈利模式”，为博眼球，哗众取宠式的蹭热点，而打压或者诋毁强势品牌就是一条有热度有长尾效应的话题。近日，国内这几年崭露头角的新锐高端品牌麦吉丽就被“黑”的很惨，“来势汹汹，野蛮生长”这个自带标签的中国品牌，可谓本身自带不少热度，树大自然招风，麦吉丽被自媒体“攻击”产品成分有问题，在经笔者调查后发现该品牌在谣言风波后发布了一篇文章《麦吉丽-论国货品牌发展之路》，并给出所有产品质检报告，均符合国家规定 。但还是有众多自媒体账号为增流量纷纷转载未可证实的文章，这种谣言及偏见让人不禁担忧民族企业的生存环境。
以上截图均来自麦吉丽品牌公众号Mageline护肤
麦吉丽检测报告中产品不含有害物质、甲醛等，成分也符合国家法律规定，无数的造谣事件经过查证后沸沸扬扬却无疾而终，但事件带给人一些反思：部分无良自媒体“以谣生利”，“写黑稿，收黑钱”的行为内容荒谬、毫无科学性，再加以被广泛转发，加深了消费者对产品不信任感，使如今的民族企业被无故抹黑，政府部门的公信力也因此受损。而反观这些网站和自媒体，却是一些名不见经传的“碰瓷营销”专业户，行业乱象丛生，正是这些诱导性的言论让国货发展变成一场负重前行!
著名品牌也曾受到谣言“打击”,舆论导向可信度不高!
知乎上曾有一个有趣的问题，雅诗兰黛的眼霜1480元,不如18.5元的痤疮膏?这个问题只有三条评论，最热的评论却获得了1600多个点赞。
知乎问题截图
这位答主用了一个比较直接的比喻，直接“捅破”这种说法的逻辑漏洞，很多的人会分析产品的成分，认为产品成本与售价有云泥之差，但是生活经验告诉我们，同样的食材，不同的制作工艺会产生不同的口感和味道。
化妆品原料成分或许不高，甚至雅诗兰黛的产品成分真的可能和其他品牌产品成分相差无几，那为什么雅诗兰黛会有众多的忠粉甚至一直买单的人呢!成本低售价高，这种说法忽视很多重要的因素，每一个产品的研发背后倾注了研发科研人员的研发成本和时间，其实想想也很简单，一款好的产品从创意开发，到产品面世，要经过大量的测试，改进，不断的优化，无数次的反复只为给到消费者更好地体验更好地产品，这么看来，问成本和售价之间云泥之差这种问题的人更像是门外汉了!
然而“雅诗兰黛的眼霜1480元,不如18.5元的痤疮膏”这起谣言被在网络环境中发言不负责任自媒体们添油加醋，散播之后、不少不明真相的群众却信以为真，给消费者造成恐慌，给企业却造成无法挽回的经济和声誉损失。
无独有偶，去年爆出的海蓝之谜虚假宣传事件，迅速刷屏朋友圈，令人意外的是，这一事件除了引得不少吃瓜群众围观以外，对海蓝之谜的销售似乎并无太大影响。
尽管是同样被恶意诋毁，似乎国人对外资品牌相对就更加“宽容”，对国产品牌一些不明真相的看客却有落井下石之势!在如今无良自媒体以讹传讹的网络环境中，很多国产品牌企业在外资品牌面前都遇到不公平的网络舆论待遇。
自媒体草率发声，成为黑公关“帮凶”
好产品➕好营销➕好口碑，麦吉丽品牌作为国内新生高端护肤品牌的代表，着实不该受到无良自媒体“加害抨击”。据麦吉丽品牌官方微信文章所言，此次事件是一起“黑公关”事件，不良媒体通过本次事件吸引眼球从而赚取流量获利。
业内人士称，今年国产美妆品牌潜心追求产品高品质，将重点放在研发及产品上，形象品质方面已经不输国际大牌产品。国货美妆品牌在本土市场的布局与营销策略都在慢慢走向成熟，民族文化崛起的大环境下，当整个民族美妆行业出现信任危机，再具实力的品牌也不可能独善其身。
素材来源：麦吉丽品牌官方微信Mageline护肤
知识产权保护力度不足，“李鬼”常常坑“李逵”!
不知道SK-II广告中“专利直到2020年”这几个字眼大家是否关注过?笔者第一次看到这句话的时候，立刻就联想到它的专利成分Pitera。“如果企业所做的基础研究让品牌有一些标志，那么品牌就是成功的，这是原料/技术与品牌的关系。当某个元素通过传播能让人第一时间联想到你的品牌，那这个元素就是品牌的基因。”随着我国化妆品企业的总体研发水平的快速上升，企业越来越重视核心技术和成分的开发和运用，也越来越关注到知识产权保护的重要性。然而，由于知识产权保护体制尚在不断健全中，不少投机取巧，钻空子的事情也依旧屡禁不止，“傍品牌”成了“行之有效”的方法之一，此外，抄袭爆款也屡见不鲜，一旦某一款产品火了，随之而来就是就各种假货，抄袭包装，甚至抄袭名字，康帅博、雷碧、层出不穷，这无疑对被抄袭者伤害极大，要知道企业研发产品、打造品牌需要耗费极大的时间和人力物力，每一个具有竞争力的名牌商品背后，都凝结着企业的心血。“傍名牌”的假冒伪劣产品，则无疑如吸血虫一样，蚕食破坏名牌产品苦心积累起来的市场形象。另一方面，企业耗尽心血研发出的产品、打造起的品牌，就这样被仿冒了，到头来反成了“为他人做嫁衣”，久而久之必然会严重打击企业创新创造的积极性。国产品牌一旦展露头角，声名鹊起之时，就会引来无数人争相模仿，甚至直接山寨，加上没有直接侵犯知识产权，使得这些品牌借了东风，却怡然自得，受伤的只是被抄袭的品牌，声明受损，这无疑给国产品牌崛起带来了不少麻烦!
还在否认?中国品牌或许正在接管下半场
尽管国产品牌在中国的品牌之路并不顺利，但国货雄心似乎成了每一个民族品牌的标榜，大有黑马脱缰之势，根据凯度消费者指数发布的《中国化妆品零售发展趋势洞察报告》显示，中国前10位化妆品牌中，国产品牌已占5位，而在3年前，仅有2个中国化妆品挤进了前十位。此外，在中国整体快速消费品增长放缓的背景下， 化妆品市场增长形势依旧抢眼，在2013年～2015年期间，化妆品行业以7.5%、10%和12.8%的年增长率完成了三连跳，远超同期中国整体快消品3.5%的增长速度。《中国化妆品零售发展趋势洞察报告》还指出，中国化妆品市场的高速成长主要缘于消费者的消费升级，消费升级意味着消费者需要购买更高端的产品和购买更多的产品种类。在这一点上，诸如玛丽黛佳、麦吉丽等国产品牌有着更为天然的本土优势。多位化妆品行业从业者表示，与外资品牌相比，本土化妆品企业更懂中国大众化妆品市场，这是国产化妆品牌得以崛起的原因，但同时，这并不代表中国化妆品牌在高端市场缺乏竞争力，相反的是，对于国产化妆品牌而言，这是一场稳扎稳打的较量，与七八年前不同的是，如今被渐渐逼入死角的，是那些增长乏力的国外化妆品牌。
国货突围的时代不是未来，而是现在
国内化妆品这些年来无论是在研发上还是营销上都有赶超之势，很多人惊讶于HFP、玛丽黛佳、麦吉丽、完美日记等在短短几年的时间在各大国内外品牌林立的市场成功突围，但有人依然持着怀疑甚至是打压的心态，抑制国货的成长。
2017年，国务院批复每年5.10日设立为“中国品牌日”，而2019年5月10日将迎来第三个中国品牌日，中国品牌未来是否已来?我们期待有一天，高端国货成为西方人争相代购的产品，国货崛起，我们也相信会有越来越多的中国品牌崛起，带动国货走向世界，在日化市场，中国也会诞生美妆界的“华为”，同时希望国人多给中国品牌一些信任，擦亮眼睛，不轻易听信谣言。国货突围的时代不是未来，而是现在!