您当前位置:首页 > 新闻 > 社会 > 正文

创意铸就品牌 融合开创未来

9月22日,为期两天的第二届江淮广告节暨2017中国广告品牌沙龙在淮安大剧院圆满落下帷幕。来自中国广告协会、省工商局、省广告协会以及市委市政府领导,江淮区域部分省市、优秀广告企业、品牌企业,以及我市广告界、企业界、大专院校等数千名嘉宾共聚一堂,以“创意·融合·品牌”为主题,共谋发展之路。

本届广告节的举办,无论是与会的领导,还是专家学者都给予了很高的评价,发展前景更被业内人士所看好,给我市的广告和品牌融合发展增添信心。

实体观览创意品牌的一次“大检阅”

我市独特的资源优势孕育出许多优质产品,也打造出许多家喻户晓的商标品牌,这些为创意产业的发展提供了“资源地、梦工厂”。

作为第二届江淮广告节首场活动——广告设计艺术展,在市美术馆一开展便吸引了众人的目光,从中不仅能欣赏到全国、全省、江淮区域城市的创意佳作,还能了解到我市优质品牌和企业。

展览中,150幅来自我市近年来“长城奖”、“黄河奖”获奖创意作品格外引人驻目。

用一次性碗筷的创意,提醒世人安全驾驶珍惜生命的作品《一次生命》;

倡导绿色生活,呼吁大家减少垃圾的排放,保护生态环境的《竹林》;

体现人间亲情的《常回家看看》,让观者瞬间读懂陪伴对父母来说是最好的礼物;

……

分享到视觉和创意大餐,现场观展的退休干部李先生说:“好的作品都来源于生活,来源于我们身边,展出的创意作品,既有令人警醒的,又有彰显人间大爱的,很接地气!”

对于展出的获奖公益广告作品,业内人士卞奇迹说:“公益广告以其创意性和表现性,展现出特有的亲和力和感召力,彰显出创意文化的影响力和震撼力,它已成为传播精神文明的最佳手段。”

展览还吸引了不少大学生前来观展,他们看得很仔细,也很认真。淮阴师范学院美术系的蜜语同学说:“展出的作品范围很广,涉及行业也很多,对于从事这方面学习的我们大学生来说,是一次难得的学习机会和实践体验。”

如果说第一展厅是创意作品的“大检阅”,第二展厅则是我市优质品牌的“大聚会”。由116件商标标识组成的116数字分外醒目,独特的创意设计让人眼前一亮。它既是淮安绿色生态农产品的代表,又是傲居全国设区市第一的“王者荣耀”,展牌下配上“地标产品”实物,更让人有种“垂涎欲滴”之感。另外,还有优质品牌企业展区,不仅有今世缘、金康达、井神盐化、康乃馨等一批扎根于老百姓心目中的优质品牌,还有消费者评选出的“我最喜爱的淮安商标”品牌等等,让人目不暇接。

一幅幅汇聚着广告人的理念、创意和张力的广告作品,一件件耳熟能详的企业“品牌”,一组组令人骄傲的“经济数字”,分明让人看到了淮安美好的未来!

高端论坛为淮安发展建言献策

广告节的重头戏非高端论坛莫属,三场论坛场场爆满。专家的研讨为我市打开了创意智慧之门,成功经验的分享为品牌融合发展提供了富贵经验。

上海师范大学教授金定海以城市想象与城市形象为题,阐述城市想象是塑造城市形象的一种重要方式,并以我市钵池山公园内的“韩公堤”为例,提出要充分运用淮安的文化基因、价值优势,去传播、去开发、去整合、去提炼、去品牌化。

针对淮安诸多优势,电通安吉斯集团安索帕中国董事、总经理黄敏尉说:“淮安有太多的历史,有太多的物产,有很多与区域有关系的名人,必须找到融合提升的方法,提升新的概念和印象。”

奥姆尼康集团、BBDO上海首席创意官赖致宇则以“不正常的广告”为题,演说诙谐幽默,不时爆发阵阵掌声,他用独特的思维引导广告人发挥想象空间去发现、感受品牌与创意的魅力。

作为文化底蕴深厚的淮安,如何利用文化之优势,融入到品牌的打造之中。来自奥美全球中国业务部的总经理曹青讲解给我们很多启发。他提出品牌建设除了“手”和“脑”,更需要用“心”,还以华为在国外的宣传广告为例,提醒人们在品牌宣传和建设更要注重“说故事”,并且用精炼的语言打造出企业融入当地生活、传递企业价值观的形象。

与会的南京财经大学副校长乔均,博视得中国首席战略官李倩、中车集团宣传处长张勇、亚洲户外传播机构董事长黄淘等专家学者,以及行业内的领导嘉宾,均从不同角度,向与会代表分享广告创意、品牌打造、营销策略的经验做法。

企业分享广告在品牌打造中的力量

众所周知,广告的背后是品牌,品牌的背后是企业。事实证明,只有坚持不懈抓品牌,企业才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟,赢得消费者的青睐。

在江淮广告论坛主旨演讲中,中国广告协会张国华会长以“地方广告与地方品牌”为题,理论联系实践,深入浅出讲解,现实事例佐证,阐述广告在品牌塑造和市场营销中的重要作用。

对于品牌塑造,江苏今世缘酒业股份有限公司和江苏金康达集团两家企业便是其中的佼佼者。这两家受邀的本土企业在广告论坛上分享了塑造品牌的经验和突出成效。

江苏今世缘酒业股份有限公司副总经理胡跃吾说:“今世缘在19家(白酒类)上市公司当中,居于行业第八,我们感觉,从创牌以来取得行业前十这样一个业绩,最大的成功,或者说阶段性进步,就是品牌创新的成功。

“我们刚进入饲料行业时,到市场上推销产品,消费者不是很认可。2007年、2008年我们拿到“中国名牌”和“中国驰名商标”品牌之后,感觉就明显不一样了。自2015年企业年销量就突破了10万吨,龙虾和河蟹饲料销量居全国第一位。”江苏金康达集团副总经理姜天才讲述了打造品牌前后的明显变化。

当然,品牌不仅仅给企业带来实效,也为推动旅游等产业发展增添力量。参加广告节圆桌沙龙的市旅游局副局长王贻文深有感触:2015年,周恩来故里旅游景区创建成5A级景区,在未创品牌之前,每年游客量约100万人次,如今,年游客量近300万人次,可以说创品牌所带来的效果尤为明显。

融合发展开创淮安美好未来

一枝独秀不为春,百花齐放春满园。创意产业是独立的产业,又能融合于其他众多产业之中。因此,以创意文化之力,推动产业融合发展已成为培育新的经济增长点、提升文化软实力和产业竞争力的内在要求和必然趋势。

市委书记姚晓东在开幕式讲话中指出,一个优秀的广告,能够打响一个企业的品牌,提升一座城市的知名度美誉度。希望广告节这一平台能够让广大企业、媒体和朋友分享好理念、好创意,交流好经验、好做法,寻找好商机、好伙伴,进一步迸发创意灵感、深化品牌合作、实现融合共赢。

《中国广告》杂志社社长兼主编张惠辛作为两场论坛主持嘉宾,他在致辞中说:“淮安要充分发挥后发优势,因为淮安的路特别直,草坪特别宽广,虽然可能晚于苏南开发,但建设会更加具有绿色的意义,人文的色彩。淮安要充分运用好品牌驱动地方经济成长的新引擎。在互联网纵深发展时代,品牌有了更广阔的发挥空间,塑造方式更加多元化。淮安是一个拥有深厚文化的历史名城,今天江淮广告节正在担当起淮安文化复兴的新使命,它将会给淮安以及周边地区,甚至在全国都带来深远的正面影响。”

针对淮安的诸多优势,领导、专家学者均寄予厚望,而参加盛会的企业和代表也是受益匪浅,充满信心。

金康达集团姜天才副总说,对于企业来说,平时参加这样高端论坛的机会很少,也很难接触到创意品牌大咖,通过参加本届广告节,听专家的讲解,触动很大。与之相比,我们还有不小差距、眼界还要放开,今后应该多与同行学习交流,多接触广告创意和媒体,用不同的视角,促进企业发展。

“参加江淮广告节,我们学到了宣传推广的方式方法,为今后开展洪泽湖螃蟹宣传推介工作开启了新思路、开阔了新视野。”洪泽湖螃蟹协会会长张必香说。

本地企业感触颇深,外市嘉宾也是收获满满。扬州车畅享汽车科技服务有限公司创始人房文彬说:“参加江淮广告节,我们得到展示交流的机会,结交了同行朋友。更加深刻认识到,企业要发展,必须要打造好品牌,还要用好的创意去建立、打造、宣传、推广品牌。

市工商局蔡莉局长说:“目前,我市以农副产品为代表的地理标志商标有116件,在全国设区市中名列第一,但数量不能代表质量,商标不能代表品牌。我们通过举办广告节,请业界大咖建言献策来开阔广告人的视野和思路,激励企业进一步加快商标品牌建设,让深受大家喜爱的农副产品,真正能够成为一种产业,推动老百姓增收致富。”

针对淮安品牌发展的未来,中国广告协会张国华会长说:“淮安有许多好品质、高品质的产品,市委、市政府高度重视品牌、重视品牌推广,有关部门积极予以推进,再凭借营销界、广告界的智慧,有理由相信,淮安的形象、品牌的形象、淮安在全国的影响力,随着各种要素的积极推进,一定会走出一条不寻常的路。”

上一篇:十九大新闻发言人举行新闻发布会 下一篇:市规划局赴帮扶点开展扶贫慰问活动
标签:

相关文章

    最热文章
    阅读榜
            精品推荐 recommended products
              {"remain":4978522,"success":1}http://www.chinatodayclub.com/news/2017/1018/36102.html