洪泽打造农产品区域公用品牌

记者黄育举通讯员杨垒

本报讯日前，洪泽区出台关于加快农产品区域公用品牌建设的意见，打造“洪泽湖螃蟹”“洪泽湖大米”两大品牌，提升产品的品牌价值和市场竞争力。

近年来，洪泽着力打造“洪泽湖螃蟹”“洪泽湖大米”两大区域公用品牌，取得初步成效，“洪泽湖螃蟹”进入中国十大名蟹行列，品牌价值近80亿元；“洪泽湖大米”全省知名，系列产品“禾采”有机米获第十一届中国优质稻米博览交易会金奖，“苏油大米”“岔东大米”分获首届“江苏好大米”特等奖、金奖。

建立生产标准体系，推进产品标准化生产。深入实施品牌战略，把“洪泽湖螃蟹”“洪泽湖大米”标准化生产与品牌培育紧密结合起来，建立完善标准化体系和品牌农产品质量标准体系，提升农产品质量竞争力。目前，创成国家级农业标准化示范区、有机稻米标准化示范区，创成国家地理标志证明商标11个。

探索质量监管机制，实施生产全过程监管。推进“洪泽湖螃蟹”“洪泽湖大米”质量安全追溯体系建设，由协会完善追溯管理信息平台，实行产地准出和市场准入制度，健全从农田到市场到餐桌的全过程监管体系，实现“从田头到餐桌”可追溯。目前，“洪泽湖螃蟹”“洪泽湖大米”两大品牌质量安全总体合格率达到100%，市场份额每年以5%的增速提升。

创新品牌营销模式，实现产经销无缝对接。支持洪泽湖大闸蟹协会、洪泽湖稻米协会在上海、南京等国内大中型城市建设直营店，在苏果、大润发等大型超市开展专柜销售、直供销售，让消费者实体体验产品质量，消除后顾之忧。组织“洪泽湖螃蟹”“洪泽湖大米”等品牌农产品参加省内外展示展销，增强品牌影响力，受到消费者一致好评。

随着电子商务的兴起，去年政府牵头引进京东、农村淘宝入驻电商产业园，为洪泽优质农产品搭建新的销售平台。2016年大闸蟹、稻米两大产品网上实现销售近1.5亿元。